A Eletromidia, empresa de OOH, em parceria com a TV Globo para duas frentes de conteúdo multiplataforma, unindo a força da televisão ao alcance das telas urbanas: a série especial ‘JN nas Ruas – Brasil que ensina’, do Jornal Nacional, e um novo formato de distribuição de conteúdo interativo com pílulas de notícias do SP2. O objetivo de ambas as iniciativas é colocar o cidadão no centro do debate e oferecer notícias ao longo do dia e do trajeto da população.
A estratégia utiliza o alcance da Eletromidia para criar pontos de contato em diferentes locais do ambiente urbano, como elevadores, pontos de ônibus e shoppings, conectando o conteúdo jornalístico da Globo para além da televisão e do mobile, chegando ao cidadão de forma orgânica.
A primeira iniciativa, ‘JN nas Ruas – Brasil que ensina’, aconteceu em âmbito nacional durante as gravações do projeto. Em uma ação inédita de integração com o espaço urbano, os âncoras Renata Vasconcellos e César Tralli usaram as telas da Eletromidia para interagir com algumas pessoas e aproximar os bastidores da notícia do dia a dia do eleitor.
Com a proximidade das eleições, o Jornal Nacional lançou a série especial na última segunda-feira, dia 17 de agosto, e levou os âncoras do telejornal às cinco regiões do país para ouvir os eleitores sobre suas expectativas, preocupações e anseios na hora do voto, ampliando a compreensão dos desafios do Brasil a partir de experiências reais. O mobiliário urbano tornou-se a ponte para entrevistas em tempo real, promovendo o encontro dos profissionais com a audiência e colocando as vozes das ruas diretamente nas telas de todo o Brasil.
Já a segunda ação, com SP2, se desdobra em São Paulo. A partir de um projeto inovador, a presença do telejornal paulistano vai para além da TV, levando conteúdos exclusivos e em formatos dinâmicos para as telas da Eletromidia espalhadas pela capital.
Através de “cápsulas rápidas” pensadas especificamente para o público em movimento, a Eletromidia exibirá uma combinação de informações de prestação de serviço, notícias relevantes da cidade e destaques editoriais do SP2. O conteúdo terá atualização recorrente ao longo da semana, acompanhando o ritmo acelerado dos paulistanos.
“Estamos criando uma nova camada de informação nas cidades: multidimensional, multicanal e multilinguagem. Nossa presença física, integrada à rotina de milhões de brasileiros, é potencializada pela inteligência digital para dialogar em tempo real com os diferentes contextos urbanos. Ao somarmos essa capacidade à força e à credibilidade das principais franquias jornalísticas da Globo, transformamos nossas telas em uma extensão viva do jornalismo — capaz de informar, interagir e prestar serviço exatamente onde a vida acontece”, avalia Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia.
Cristiana Sousa Cruz, editora-chefe do Jornal Nacional, conta que no ‘JN nas Ruas’, a Renata e Tralli surpreenderam os entrevistados ao surgirem em telas da Eletromidia em pontos de ônibus, halls, elevadores e até num campus universitário. “Nosso objetivo inicial era incluir um formato inovador na série especial sobre as eleições. Os dois âncoras tiveram conversas francas e profundas e criaram um canal direto com esses brasileiros que inspiram por suas trajetórias de vida e trocaram ideias sobre os caminhos para o desenvolvimento do país”.
As cápsulas do SP2 já fazem parte do ecossistema de telas da Eletromidia na capital paulista. Já a integração do mobiliário da empresa de OOH com o telejornal em rede nacional pode ser conferida pelo público diretamente na série ‘JN nas Ruas – Brasil Que Ensina’, atualmente em exibição no Jornal Nacional.
